Google Tag Manager to narzędzie do zarządzania tagami na stronie internetowej, które umożliwia dodawanie, usuwanie i aktualizowanie tagów, bez konieczności modyfikowania kodu strony. Google Tag Manager służy do zarządzania tagami związanymi z różnymi celami, takimi jak analiza ruchu, reklam, a także do automatyzacji i optymalizacji tych działań. Dzięki Google Tag Manager można również zarządzać uprawnieniami do dodawania, usuwania i aktualizowania tagów w organizacji, co pozwala na bardziej efektywne wykorzystanie danych. Google Tag Manager daje również możliwość integracji z innymi narzędziami Google. Warunkiem koniecznym, aby móc z niego korzystać jest posiadanie konta Google. GTM powinien być nierozłącznie używany z Google Analytics, aby przesyłać do GA informacje, które automatycznie nie są śledzone w Google Analytics.