Aktualizacje wprowadzone ostatnio na Twitterze przyniosły kilka nowych opcji, które mogą zwiększyć skuteczność reklamy.
Wśród nowości pojawiły się m.in. dodatkowe cele w zakresie konwersji. Skupiające się na niej kampanie reklamowe będą koncentrować się na użytkownikach, którzy wykazują największe prawdopodobieństwo podjęcia konkretnej interakcji. Do tej pory reklamodawcy mogli wybierać jedynie spośród liczby kliknięć i wejść na stronę. Od teraz wszystkie działania mogą być optymalizowane pod kątem wyświetleń, dodania do koszyka, zakupów czy subskrypcji. Według twórców aplikacji taki sposób kierowania reklam jest bardziej trafny, a przy tym o 25% tańszy.
Oprócz nowych sposobów na kierowanie reklamy, na Twitterze pojawiły się też inne aktualizacje. Jedną z nich rozszerzenie możliwości dynamicznych reklam produktów, przy jednoczesnym zwiększonym nacisku na ochronę prywatności użytkowników. DPA mogą np. wyświetlać przedmioty, które odbiorca wcześniej oglądał lub dodał do koszyka, ale nie zdecydował się na kupno.
Kolejną zmianą są reklamy kolekcji, zwane też zbiorczymi. Jak działają? Główny element w postaci grafiki czy filmu pozostaje statyczny, podczas gdy wyświetlane poniżej zdjęcia można poziomo przewijać. Kliknięcie w którąkolwiek część reklamy spowoduje przeniesienie użytkownika na stronę marki. Według przeprowadzonych testów, zastosowanie tego typu promocji produktów przyniosło znaczny wzrost współczynnika klikalności i średniej liczby konwersji na wyświetlenie.
Wszystkie z wymienionych funkcji powinny być wkrótce dostępne dla każdego reklamodawcy.
