Kilka dni temu na Twitterze pojawiła się najnowsza aktualizacja pomiarów reklam, która ma zwiększyć skuteczność kampanii prowadzonych na portalu.
Pierwsza z trzech nowych funkcji dotyczy rozszerzenia Pixel Helper, dostępnego dla przeglądarki Chrome. Korzystanie z narzędzia jest mniej skomplikowane, dzięki uproszczeniu kilku z jego podstawowych opcji. Od teraz, reklamodawcy mają dostęp do badania większej liczby działań użytkowników. Mowa tu np. o opcji „dodaj do koszyka”. Umożliwi ona sprawdzenie, ilu użytkowników rozważa zakup produktu, ale ostatecznie tego nie robi.
Kolejną korzystną zmianą jest optymalizacja zakupów w aplikacji. Reklamy produktów wyświetlają się osobom najbardziej skłonnym do ich zakupu. Jest to możliwe dzięki maszynowemu uczeniu się sztucznej inteligencji, odpowiedzialnej za tworzenie algorytmów. Według wstępnych analiz, aż 89% reklamodawców zauważyło spadek kosztów zakupu.
Ostatnia aktualizacja pomiarów reklam na Twitterze dotyczy konwersji interfejsu API. Jego wykorzystanie pozwala na optymalizację kampanii i kierowanie nią, bez użycia rozszerzenia Pixel. Umożliwia również bezpośrednią wymianę zdarzeń konwersji pomiędzy reklamodawcą a interfejsem, z pominięciem dodatkowych plików Cookie.
Twitter zapowiada kolejne korzystne dla marketerów aktualizacje. Będą to m.in. reklamy kolekcji marki oraz dynamiczne reklamy produktów.
