Google stale zaskakuje nowymi ulepszeniami swojego systemu reklamowego. Tym razem w Google Ads pojawią się nowe funkcje- ulepszona integracja wyszukiwania i inteligentna atrybucja. Na podstawie dwóch raportów atrybucji: ścieżki konwersji i porównaniu modeli, zostaje wprowadzona atrybucja oparta o dane.

Model atrybucji oparty o dane zapewnia informacje, niezbędne do optymalizacji skuteczności we wszystkich kanałach marketingowych. Takie rozwiązanie pozwala lepiej zrozumieć, w jaki sposób podjęte działania wpływają na konwersje, dzięki czemu ograniczamy ryzyko przecenienia lub niedocenienia wartości danego kanału. W przeciwieństwie do atrybucji ostatniego kliknięcia, w której cały udział przypada na końcową interakcję, atrybucja oparta o dane przypisuje udział poszczególnym marketingowym punktom styczności, na podstawie ich wpływu na konwersje.