W związku z wyłączeniem Universal Analytics Google intensywnie pracuje nad dopracowaniem i rozszerzeniem funkcjonalności Google Analytics 4. 

Tym razem uruchomiono integrację Search Ads 360 z GA4. Dzięki temu reklamodawcy zyskają możliwość wyświetlania sesji, użytkowników i konwersji w kontekście wymiarów, takich jak źródło, kampania, medium i domyślne grupowanie kanałów. Będą też mogli zobaczyć dane atrybucji w wielu kanałach w raportach “Porównanie modeli” i “Ścieżki konwersji”.