Frazy wpisywane przez użytkowników w celu znalezienia pożądanych treści. Dobranie odpowiednich słów kluczowych jest jednym z najważniejszych czynników, decydujących o pozycjonowaniu strony internetowej. Powinny one zostać zawarte w tytule witryny, opisie i nagłówkach, a także dalszej treści.