Ruch użytkowników z wyników wyszukiwarki lub mediów społecznościowych skierowany na witrynę za pośrednictwem bezpłatnych wyników wyszukiwania nieoznaczonych jako reklama. Polega na generowaniu konwersji na stronie internetowej przy użyciu narzędzi i zasad SEO. Źródłem ruchu organicznego są także odnośniki do strony znajdujące się na innych stronach internetowych oraz odnośniki wysłane poprzez pocztę e-mail.