Znajdujący się na końcu adresu URL parametr umożliwiający identyfikację kampanii reklamowej oraz atrybutów kliknięć danej reklamy — przykład: XXX. Pojawia się w momencie, gdy użytkownik kliknie daną reklamę. Google Ads dodaje go automatycznie poprzez zastosowanie funkcji automatycznego tagowania. Umożliwia on śledzenie konwersji na stronie internetowej za pośrednictwem Google Ads oraz dostarcza dane statystyczne dostępne w Google Analytics.