Link building to proces budowania sieci linków przychodzących oraz linków wychodzących pomiędzy wartościowymi witrynami. Jest to istotny element SEO, który znacząco wpływa na pozycjonowanie witryny w wynikach wyszukiwania, co przyczynia się do wzrostu ruchu na stronie internetowej. Metoda ta polega na zbudowaniu ruchu pomiędzy witrynami za pośrednictwem linków do treści, które są wartościowe, angażują, edukują lub bawią — zgodnie z zasadami content marketingu.